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以图为媒 多维突破——央广网在轻量化产品报道中的探索与实践

　　《犇！》手绘除夕海报加入数字倒计时和散落的烟花■◆、红包■★■◆■、元宝等元素，在声音和动态效果的加持下■◆■★◆■，原本的静态图片升级为10秒钟的短视频，调动起受众的感官联想■★★，营造出喜庆、祥和、团圆的过年气氛★◆■■。

　　“五一■◆”劳动节特别策划《今天■★◆★★★，这个单推给他们》中◆★◆，将视角聚焦在模型师◆■★◆◆■、汉服设计师、收纳师等新兴职业从业者身上，反映他们的工作状态、精神风貌。网友纷纷留言：“给所有为梦想奋斗的人加油！向每一位劳动者致敬◆★■。”“幸福都是奋斗出来的■★★★！”

　　随着碎片化、快速化★◆◆★、轻量化阅读习惯的形成◆■，如今的新闻报道更加注重视觉创新表现★◆★，图片、短视频的应用比重越来越大。其中◆■★■◆◆，图片产品由于制作周期短、信息集中、视觉冲击力强■■◆★，往往能在传播中抢占先机，成为各大媒体青睐的表现形式。由此延伸出的海报、组图★★◆◆■◆、长图图解等★■◆◆◆★，已成为逐渐成熟的新闻文体和报道样式。

　　央广网从解放生产力出发，梳理业务流程，打造扁平化的团队架构，提升资源整合能力。一方面，依托智能化生产手段，综合利用图片增强技术、快剪★★■、一键生成等方式，在实操中不断锻炼对热点事件的快速反应能力，保证短周期内产品的稳定输出；另一方面，重视原创内容的高质量发展，阶段性地推出精品化产品。在融合报道统筹下，打通生产端和发布端，利用抖音、快手、微博、微信公众号、学习强国等流量平台形成多维传播圈，不断获取增量受众。

　　策划前置、紧跟热点，随后快速生产校对、多端发布，再到后期的复盘评估，由此形成一个完整的闭环过程。在这个过程中★◆，央广网以图片为载体，在轻量化产品报道中充分释放原创力，新闻报道的影响力★★■★、传播力以及各方的口碑度、美誉度都得到了快速提升。当然◆★，“轻量化■■■★”报道并非终点，前期“轻量”产品的引流，还需后期用★★■■“重量”内容进行充实和完善，共同提升原创报道的强劲势能★■◆■■。（蔡荣波 胡莹莹）

　　相比常规尺寸的海报，长图图解所承载的内容信息量更丰富，更侧重于借助视觉符号体现新闻信息之间的联系。在山东烟台栖霞市笏山金矿爆炸事故报道中■◆，央广网推出长图《图解一图看山东栖霞笏山金矿爆炸事故救援时间线》，利用救援矿井结构剖析图标出回风井和钻孔位置，将地理位置■■★■◆◆、空间结构和时间脉络等元素相互结合◆★★，立体还原了时间、空间上多维度的救援过程◆★◆，清晰直观地展现出★◆■“地心营救★◆■◆◆”工作实现突破的原因与下一阶段救援关键，图片获全网超百家媒体转载◆★。

　　图片产品制作除了开拓思维◆★■★★，还侧重体现“美★◆■★”字，即在光影变换■◆■◆◆■、色彩选择、虚实对比、模块调整中追求审美效果。《开局：上新了■■◆◆，车间！——探访新冠疫苗生产车间》以一组充满质感的实拍照为基础，凝缩内容体量■■、优化编排布局；《诗词中的★■★“十四五”》立足对自身文化传统的深刻认知，将高清的中国自然风光配合传统毛笔笔刷元素★★■◆◆■，加以墨色浓淡、轻重缓急的变化，给人以气韵流动的感觉■◆◆◆★，整个画面呈现出一种有秩序的韵律美，增强了产品的艺术表现力，成功触发受众的情感共振和文化共鸣。

　　此外，央广网还积极尝试表情包、gif图等图片形式■★■■■★，以适配移动端平台的传播特征。

　　以海报、组图为代表的轻量化产品制作方便、省时省力，但也存在竞争激烈、更替迅速的压力■■■◆★。同时，产品虽小■◆，但背后可能涉及策划、编辑■◆★、记者■■■◆、美编★■、技术、视频制作■◆、审核、分发、推广等多个部门，往往需要复杂的团队支撑■★◆。

　　移动互联网时代，以智能手机为代表的移动端成为媒体抢占的重要阵地。移动传播更加重视微观叙事◆■，关注社会民生、时事热点，体现人文关怀。央广网坚持移动为先，在真实性原则下■★★■★◆，搭配具有情感底色的新闻内容，充分调动受众的情感体验，实现产品在数字空间、社交媒体上广泛传播。

　　新闻海报围绕新近发生的事实，以图片为基本元素，辅以艺术化处理★★，能够快速准确地直达用户，适合移动传播和互动传播。除此之外■■◆，海报在跨屏传播、品牌推介■■、节目预告方面有着天然的独特优势◆■。央广网将以上几点作为突破口，打造出多个制作精良、传播力显著的海报产品。

　　图片产品制作简单■■◆，易于模仿，很容易陷入同质化的泥潭。面对快节奏的产品迭代，如何打破固有的思维定式■◆，融入策划者和设计者的奇思妙想，创新表现形式显得尤为重要。

　　原创策划产品《党史自习日历》就赋予了海报更多的多媒体属性。在这组可以“听”的海报中，每张海报都有一个独特的二维码，扫码即可进入收听页面，获取更丰富的信息◆★◆。产品充分发挥了央广网的特色声音资源优势■◆，学史明志，放眼未来■◆★，富有鲜活的时代感。

　　新媒体技术的迅速发展，带动了视觉传播形式的不断升级，由过去传统的静态、单一的文本传播变为动态的、立体的、交互式的多样化传播★◆■◆。■◆◆★“动■★★◆”起来的图片，打破了传统图片的静态展示■◆■★■◆，使受众在接收视觉信息的过程中同时享有听觉★■★、感知、节奏动感■◆、互动等多方面的情感体验■◆◆◆★，注意力和关注度也随之提升★■■◆。

　　央广网从提高产品时效性和传播性的角度出发，在实际报道中推出了一批数量众多■★、形式多样的原创图片产品，并创造性地提升了产品的互动效果和沉浸式体验。在统筹资源★★■★■、高效整合的基础上，确保了一系列刷屏产品的产能输出，实现多终端协作突圈■★★★■。

　　央广网在这方面开拓思维■■◆，做出了不少匠心十足的创意产品★★◆■。《防疫不放松 冷链不“掉链★■◆◆”》中巧用双关的文字玩法，将“冷链★★◆”与■■◆★◆“拉链”联系在一起，构思巧妙，别出心裁；《相聚有时 不急一时》以“聚”字的笔画结构为创意出发点■■■，传递■★◆★★■“少聚集”的概念；《寒潮来袭 气温“跳水”大赛》则是通过拟人化的表现形式，模拟各城市温度变化◆■★★◆，新奇有趣，令人印象深刻■★■。

　　由单张海报延伸出的系列组图★★■◆■■，主题■◆◆◆■■、色调■★、风格整齐划一◆■◆，能够利用多图集中优势进行“团队作战”，实现能量叠加效果◆★■。《政府工作报告，这些话暖心又提气！》《一组数据了解2021中国KPI》通过提炼政府工作报告中的重点内容■■★◆■★，将碎片化信息汇聚成系列，提升了信息的完整度■★■◆；春节期间，央广网在全端口推出的系列海报《犇！》以★★◆■★◆“奋斗牛”“老黄牛”“拓荒牛”“孺子牛”“知足牛■★■■”“逍遥牛◆◆★■★”六个形象■★★，共同组成了新时代的精神画像。

　　原创人物系列海报《寒冬守夜人》中★■，策划者选取代驾小哥◆■★■★◆、工人、护士等作为对象，记录这些在冬夜坚守岗位的■■★★◆◆“守夜人”们。海报以富有故事感的工作剪影照，配合简单的文字介绍◆◆■■■，一张图片即诉说一个故事，体现一种精神◆★，传递一种温暖。该系列海报被大量转发◆■■■，刷屏朋友圈。

　　《就地过年指导手册》里，通过一组gif动图，展现就地过年的不同“招式★◆◆■■◆”。手绘的画面人物鲜活、图案生动，被网友们收藏为表情包，出现在日常聊天场景中。

　　基于SVG技术的网页可视化视觉符号交互，能够创造拟态化的话语空间，增强沉浸感和参与感。央广网在3月12日植树节推出的公众号文章《如果你今天的外卖不用一次性筷子◆■■◆★，会发生什么◆◆◆■★■？》中，用户点击单张图片，即可实现画面的动态切换。从黑白到彩色，从贫瘠干枯的土地到绿树成荫★◆◆■，这种视觉过渡让用户仿佛亲自参与到了“绿色奇迹”中，也将“环境保护”的主题更好地传递出来◆★◆■★，与传统的图文叙述相比，更加直观、醒目、深入人心。